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給企業(yè)或產(chǎn)品取名，往往是讓人頭疼的事情，就像是給自己的孩子取名字一樣謹(jǐn)慎。這些之所以關(guān)鍵的原因在于，一旦起好名字就很難再輕易做改動(dòng)，而名字又恰恰是品牌在發(fā)現(xiàn)階段給人留下深刻印象的第一步。
名字為什么重要，slogan可以更換，產(chǎn)品可以迭代，甚至CEO都可更換，唯獨(dú)名字：一旦推出很難更改!
就拿我自己的項(xiàng)目來(lái)舉例說(shuō)明一下。
我之前從百度出來(lái)創(chuàng)業(yè)，做的第一個(gè)項(xiàng)目叫「叫個(gè)鴨子」，北方創(chuàng)業(yè)圈知道的會(huì)比較多。我們從做這個(gè)項(xiàng)目到小有名氣，只花了 60 天左右，名字占了很大的因素。
因?yàn)橛腥ず猛?，快速形成了年輕人的一種社交話題，迅速在微博、微信、朋友圈的傳播。導(dǎo)致當(dāng)時(shí)很多人把我們?nèi)プ鳛橐粋€(gè)事件去研究。
聽(tīng)我現(xiàn)在招的幾個(gè)同事講，他們上大學(xué)的時(shí)候，在管理學(xué)課上老師還專門拿我們做案例去講。
叫個(gè)鴨子這個(gè)名字之前，我們想的名字是「老婆鴨」，想借勢(shì)“老婆餅”。這個(gè)名字沒(méi)有采用，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的年輕人都很寂寞。他們需要一些素材在朋友圈去社交和炫耀，去表達(dá)和參與。
如果用了老婆鴨，其實(shí)失去了跟年輕人溝通的橋梁。今天很多的互聯(lián)網(wǎng)品牌，之所以能夠起來(lái)，是因?yàn)樗麄冎涝诟l(shuí)對(duì)話，這個(gè)非常重要，因?yàn)橹栏l(shuí)對(duì)話，才知道要說(shuō)什么。。
我一個(gè)好朋友買了叫個(gè)鴨子產(chǎn)品之后，發(fā)了一個(gè)朋友圈，說(shuō)今天是周五叫個(gè)鴨子，犒勞一下自己。我看到了就給她發(fā)微信，說(shuō)你這句翻譯過(guò)來(lái)是不是今天很寂寞，想找一個(gè)人來(lái)陪。
朋友聽(tīng)了哈哈大笑。就是說(shuō)我其實(shí)有擊中她內(nèi)心想說(shuō)的東西，也證明這個(gè)名字能跟用戶去產(chǎn)生很強(qiáng)的互動(dòng)和共鳴。
最后我們統(tǒng)計(jì)過(guò)，90%的用戶買了之后都會(huì)在朋友圈曬單，而如果用了老婆鴨就根本不可能，沒(méi)有辦法幫助用戶表達(dá)他的情感。也不會(huì)有這么好的傳播效果。
這就是一個(gè)好名字紅利的最直接體現(xiàn)。
好名字要符合時(shí)代需求
談到怎么起一個(gè)好名字之前，首先要了解一下名字的發(fā)展歷程，了解一下我們今天所處的一個(gè)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)格局。
先來(lái)感受一下這些建材行業(yè)的名字：
瓷惠到家 梅克倫堡 法蒂納 佰宜杰 鉑爾菲 羅浮威爾
京士頓山 思格特 瑪奇朵 伯戈斯 歐鉑雅 塞麗雅
金絲玉瑪 嘉利雅 米禾爾 邁森英倫 萊納斯 墨客陶
現(xiàn)在，閉上眼睛停頓5秒鐘，你能想起來(lái)幾個(gè)名字?
在新媒體時(shí)代做品牌做營(yíng)銷，其實(shí)競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，獲取用戶的成本，品牌傳播的成本增加了很多，因?yàn)榇蠹叶挤稚⒘?。用戶也不是在被?dòng)的選擇， 他需要你給他一個(gè)積極的理由。
大家都很忙每天的信息太多，沒(méi)有太多時(shí)間去記別的東西，如果你是一個(gè)很傳統(tǒng)的名字，一閃而過(guò)，根本留不下印象。其實(shí)你可以回憶一下，今天上下班，經(jīng)歷過(guò)那么多的廣告牌，現(xiàn)在還記得幾個(gè)?
為什么說(shuō)一個(gè)好的名字質(zhì)量很高，因?yàn)楝F(xiàn)在 90% 的廣告幾乎沒(méi)有人看，甚至 90% 都說(shuō)低了。普通名字與有特色的名字之間相差 17 倍的記憶量。
建材行業(yè)的名字，其實(shí)沒(méi)有錯(cuò)，只不過(guò)是上一個(gè)時(shí)代的東西。比如說(shuō)像做家紡的富安娜，在當(dāng)時(shí)那個(gè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，中國(guó)人很重洋媚外，起一個(gè)像外國(guó)品牌的名字，可能會(huì)更好銷售。但現(xiàn)在可能就不一定了，每個(gè)時(shí)期都有各自的特色。
我的好朋友，感覺(jué)要火的CEO 馬源，把中國(guó)企業(yè)的品牌名稱總結(jié)成4個(gè)發(fā)展階段。
第一代名字的特點(diǎn)是：難記憶、難識(shí)別、略土
比如：華強(qiáng)、中信、恒大 等等，名字往往伴有華、信、恒、威、正等這些偉大光名正義的字眼。
這些名字發(fā)源于七八十年代，現(xiàn)在叫這些名字的企業(yè)，基本都聚集在房地產(chǎn)、IT通訊、礦業(yè)等傳統(tǒng)高壁壘、高門檻且剛需的行業(yè)。如果是在快速增長(zhǎng)和競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)領(lǐng)域，很難想象有品牌名會(huì)叫：中信烤魚、恒大奶茶、華強(qiáng)小龍蝦。
第二代名字的特點(diǎn)是：略微洋氣，但仍然難記
比如：飄柔、慕斯、薩利亞、詩(shī)圖、莉亞 等等，沒(méi)有之前那么吐了，但因?yàn)閹еg腔，所以顯得很難記憶。
上面列舉的那些建材行業(yè)的名字大多屬于第二代名字。說(shuō)到這里，順便問(wèn)一下，那些名字你還記得幾個(gè)?
第三代名字的特點(diǎn)是：好記、有調(diào)性，且品牌關(guān)聯(lián)感強(qiáng)
比如：瓜子二手車、小狗電器、大象安全套、斑馬精釀啤酒、三只松鼠等等。名字+品類，或者是生活里喜聞樂(lè)見(jiàn)的東西，很容易記憶。
這一代名字主要是伴隨著消費(fèi)升級(jí)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一波浪潮而興起的。
第四代名字的特點(diǎn)是：好記、自帶流量+洞察
比如我起的兩個(gè)名字：你說(shuō)的都對(duì)、沒(méi)想稻。這兩個(gè)我在下文都會(huì)具體的來(lái)講。
關(guān)于什么是自帶流量，放一個(gè)比較落地的民間案例，你就知道了。
幾家并排開(kāi)設(shè)的超市，其中一個(gè)超市老板靈機(jī)一動(dòng)，給自己的超市起了個(gè)名字叫「超市入口」，于是想找超市在哪里的不明真相的群眾就紛紛進(jìn)入了「超市入口」。
好名字起名手冊(cè)
那我們來(lái)看看究竟哪些名字算是好名字呢?
這些是我覺(jué)得比較好的名字：
趕集網(wǎng) | QQ | 微信 | 微博 | 小米 | 蘋果 | 淘寶 BOSS直聘 | 香飄飄 | 可口可樂(lè) | 哇哈哈
奔馳 | 一條 | 寶馬 | 等蜂來(lái) | 飯掃光
今日頭條 | 什么值得買 | 滴滴出行
好奇心日?qǐng)?bào) | 下廚房 | 三只松鼠
支付寶| 汽車之家 | 很久以前
花點(diǎn)時(shí)間 | 去哪兒等
比如「Boss直聘」就很明確，業(yè)務(wù)講的特別清楚。一看就知道是干什么的，也能區(qū)別和其他競(jìng)品的特色，還有今日頭條、什么值得買、滴滴出行都是特別好的名字。
下面是我起過(guò)的部分名字：
“見(jiàn)人有一套”，是一個(gè)教人如何穿搭和化妝的微信公號(hào)。
“假裝大導(dǎo)演”，是一個(gè)電影類的影評(píng)微信公號(hào)。
“斑馬精釀啤酒”，是一家新銳的精釀啤酒品牌，斑馬身上有一個(gè)超級(jí)符號(hào)，黑白條紋路。
“叫個(gè)鴨子”，業(yè)務(wù)是外賣烤鴨，這個(gè)知道的人很多。
“一朵棉花”，是家居棉制品。
“正好有空”，是一個(gè)線上興趣愛(ài)好學(xué)習(xí)的公號(hào)，世界很美，而你正好有空。
“你說(shuō)的都對(duì)”，是一家新媒體營(yíng)銷公司，slogan是我們?cè)傧胂耄?tīng)ceo每次去甲方提案，都會(huì)成為焦點(diǎn)。而且也經(jīng)常被行業(yè)榜單提及稱最有趣的廣告公司，另外他們的周邊確實(shí)也很好。
“拍大牌”，一家奢侈品拍賣的app。
“每晚家居”，是家居生活品牌，目前的產(chǎn)品在小米米家有銷售。
“啟動(dòng)鍵”，是一家健身的場(chǎng)館。
“從A開(kāi)始”，是一個(gè)線上英語(yǔ)培訓(xùn)的品牌。
“沒(méi)想稻”，能讓寶寶多吃一碗飯。沒(méi)想稻是一家只賣真五常大米的品牌，最近剛剛完成一輪8000w估值的融資。
“感覺(jué)要火”，是一家新媒體培訓(xùn)公司，培訓(xùn)各種文案、品牌等內(nèi)容，我也是他們的講師。
事實(shí)上，好名字有3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
第一就是有品類、感受和辨識(shí)度。
一朵棉花這個(gè)名字，很多人在沒(méi)有見(jiàn)過(guò)產(chǎn)品的情況下，也會(huì)覺(jué)得很天然很舒服，很自然很健康，也能知道是做棉織品的。這就是好的名字，有品類、感受，也有心理暗示在，比如什么值得買，你可能就天然覺(jué)得他推薦東西值得信任。
第二是容易記憶和傳播。
“等蜂來(lái)”因?yàn)殡娪按鬅嶙兊梅浅Ｈ菀子洃浐蛡鞑ァＢ?lián)邦調(diào)茶局很巧妙地借助了諧音。“你說(shuō)的都對(duì)”，是我給一個(gè)廣告公司起的名字，他們的 slogan 叫我們?cè)傧胂耄兄辛思滓曳介g的溝通矛盾，用這個(gè)去化解比較討巧。
當(dāng)時(shí)某互聯(lián)網(wǎng)公司負(fù)責(zé)市場(chǎng)的老大聽(tīng)到這個(gè)名字時(shí)就笑了出來(lái)，說(shuō)我想和這個(gè)公司聊聊，給點(diǎn)活讓他們?cè)囋?。試完了發(fā)現(xiàn)活好還不粘人，繼續(xù)再給活，目前在廣告界已經(jīng)算是一個(gè)網(wǎng)紅了。
第三點(diǎn)是有反差，認(rèn)知關(guān)聯(lián)性。
比如說(shuō)沒(méi)想稻，他的 slogan 是「沒(méi)想稻你是這種米」，有很強(qiáng)的口語(yǔ)關(guān)聯(lián)性，而且他可以成為任何品牌，比如說(shuō)沒(méi)想稻什么什么那么好。
正好有空也是，在生活中有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)。這是我的好朋友坤龍老師的公眾號(hào)，他是我最佩服的新媒體運(yùn)營(yíng)高手。他是做培訓(xùn)的，如果你正好有空，就可以來(lái)學(xué)習(xí)一下他的課程。香飄飄和飯掃光也有很強(qiáng)的場(chǎng)景感。
起名的忌諱與技巧
起名字當(dāng)然也有一些忌諱。如果你真的是想做品牌，我不建議去跟隨別人創(chuàng)造的品類。
比如有公眾號(hào)叫餐飲老板內(nèi)參，他們出名之后就來(lái)了一堆外賣老板內(nèi)參等等。用戶看到第一眼就是山寨，會(huì)失去很多對(duì)你的期望。包括我們當(dāng)時(shí)叫個(gè)鴨子正火的時(shí)候，有一個(gè)山寨品牌"叫個(gè)雞"，這個(gè)名字就太過(guò)了，我們是剛好踩在那個(gè)線上。
另外就是大家不要用英文名字，也不要用生僻字。
西北莜面村花了很大力氣去告訴消費(fèi)者中間這個(gè)字音。深夜發(fā)媸這個(gè)很多人都會(huì)讀錯(cuò)。包括大龍燚火鍋，我上次在成都跟他們創(chuàng)始人吃飯，他們也很頭疼中間這個(gè)名字。當(dāng)時(shí)他們覺(jué)得四個(gè)火，跟火鍋很匹配。但在傳播過(guò)程很多人都把它讀成大龍巖，其實(shí)念 yi。
而起名字可以從以下4個(gè)步驟著手：
對(duì)自己產(chǎn)品、所在行業(yè)、用戶痛點(diǎn)深度剖析
逼死自己和小伙伴
真實(shí)目標(biāo)用戶測(cè)試
注冊(cè)保護(hù)畫LOGO憶量
1、對(duì)自己產(chǎn)品、所在行業(yè)、用戶痛點(diǎn)深度剖析
取名字時(shí)，我自己的思考是去研究產(chǎn)品的本質(zhì)是什么，身上有什么獨(dú)特賣點(diǎn)，以及產(chǎn)品的延伸服務(wù)。用戶對(duì)你的心理認(rèn)知是什么，你就是什么。
拿沒(méi)想稻來(lái)舉例。其實(shí)市場(chǎng)上五常大米 90% 都是摻假的，那么沒(méi)想稻的核心價(jià)值就是真的五常大米。這個(gè)賣點(diǎn)其實(shí)也挺搞笑的，就是沒(méi)想到我們是真的賣五常大米。
「沒(méi)想稻，你是這樣的大米?！惯@是我們第一階段的 slogan。在第二階段傳播的時(shí)候我們用到了另一句文案「沒(méi)想稻，能讓寶寶多吃碗飯」，結(jié)果發(fā)現(xiàn)媽媽對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的認(rèn)可度非常高。
所以我們就發(fā)現(xiàn)在用戶心理認(rèn)知當(dāng)中，我們是一個(gè)寶寶喜歡吃的米。所以我們的 slogan 就變成了「沒(méi)想稻，能讓寶寶多吃一碗飯」。
2、逼死自己和小伙伴
就是要大家開(kāi)腦洞。在公司里老板去給大家去講解品牌、產(chǎn)品核心賣點(diǎn)等等細(xì)節(jié)，然后我們每個(gè)人去回去想 10 個(gè)名字。
想名字的過(guò)程可以用一些工具：百度、微博、大眾點(diǎn)評(píng)、簡(jiǎn)書、片刻、MONO、一個(gè)、花瓣等文藝app，查詢好的關(guān)鍵詞進(jìn)行聯(lián)想?；蛘呤峭ㄟ^(guò)產(chǎn)品定位，查找用戶習(xí)慣及口頭禪進(jìn)行聯(lián)想，比如：滴滴、去哪兒、叫個(gè) 鴨子、沒(méi)想稻、淘寶、什么值得買、今日頭條等等。
總之限定時(shí)間1天，每個(gè)人去回去想 10 個(gè)名字。如果團(tuán)隊(duì)有10個(gè)人，第二天就有100個(gè)名字可以討論，然后再進(jìn)行思維擴(kuò)散、評(píng)估和篩選。不斷重復(fù)，直到你找到一個(gè)名字，有就是他了的這種感覺(jué)。
3、真實(shí)目標(biāo)用戶測(cè)試
起完名字之后一定要去測(cè)試，看大家的反應(yīng)。找目標(biāo)受眾，至少要100人起， 按照年齡、性別、行業(yè)分開(kāi)測(cè)試，測(cè)試過(guò)程不要刻意引導(dǎo)做到客觀事實(shí)求是。
如果你是消費(fèi)品，有趣是一個(gè)比較重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。如果是做醫(yī)療美容，我覺(jué)得偏韓國(guó)日本一點(diǎn)可能會(huì)好一點(diǎn)。因?yàn)橛脩粽J(rèn)知會(huì)覺(jué)得這兩個(gè)國(guó)家的產(chǎn)品和服務(wù)會(huì)比較專業(yè)和權(quán)威?？傊?，名字好不好用戶說(shuō)了算。
4、注冊(cè)保護(hù)畫LOGO
最后，想到了一個(gè)好名字一定一定要趕緊注冊(cè)保護(hù)下來(lái)。之前一個(gè)朋友花了很大價(jià)錢請(qǐng)我起一個(gè)品牌名字，我?guī)退牒弥螅芘d奮吃飯到處去說(shuō)，就是忘了注冊(cè)。
后來(lái)我提醒他去注冊(cè)的時(shí)候，結(jié)果發(fā)現(xiàn)被別人搶先注冊(cè)了，就差7天，實(shí)在是太可惜了。注冊(cè)好名字之后，就可以畫logo，做品牌VI這些了。
這是起名字的步驟，關(guān)于起名字還有好多小技巧，我下面列舉一些。
數(shù)字取名：十點(diǎn)讀書、30秒懂車、一條二更等等、都是從數(shù)字上暗示。
動(dòng)物取名：互聯(lián)網(wǎng)圈比較多，因?yàn)閯?dòng)物比較記憶。
名人取名：這種取法一定要考慮用戶和場(chǎng)景。
寓意聯(lián)想：一些心理暗示與聯(lián)想的名字。比如香飄飄、睡個(gè)好覺(jué)。
獨(dú)特性：餐飲老板內(nèi)參、很久以前、神州專車等等。

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